Novedades en Marketing Digital – Actualizado 2025

SEM: Yahoo y Bing refuerzan su alianza para competir con Google

Una de las noticias más comentadas del entorno SEM esta semana ha sido el fortalecimiento de la alianza entre Yahoo y Bing. Aunque históricamente ya existía una colaboración, en 2025 esta unión ha dado un paso más allá, con una integración más sólida que afecta tanto a resultados orgánicos como a las plataformas publicitarias.

Actualmente, Microsoft Advertising gestiona de forma centralizada el inventario publicitario y los resultados algorítmicos de Bing, que también son utilizados por Yahoo en múltiples mercados. Esta expansión conjunta ya es visible en Francia, Reino Unido, Alemania, Austria, España y Países Bajos, y promete seguir creciendo.

¿Por qué es relevante para las marcas?

• Ofrece una alternativa real a Google Ads, con audiencias diferentes y menores costes por clic (CPC).

• Facilita la gestión de campañas multicanal desde una sola plataforma.

• Mejora la cobertura en mercados europeos donde Yahoo todavía mantiene cuotas significativas de tráfico.

–  Si gestionas campañas de pago, puede ser un buen momento para explorar el potencial de Microsoft Advertising en tus estrategias de captación.

SEO: Google lanza nuevas funciones en su Keyword Planner con IA generativa

Google continúa apostando por la inteligencia artificial para mejorar la experiencia de los anunciantes y creadores de contenido. Esta semana ha lanzado una actualización importante en el Planificador de Palabras Clave de Google Ads (Keyword Planner), que incorpora un módulo de sugerencias basadas en IA generativa.

Esta nueva función permite:

• Analizar en profundidad la intención de búsqueda del usuario.

• Generar grupos de palabras clave contextuales, basados en relaciones semánticas, no solo por coincidencia literal.

• Visualizar palabras clave ancla con sus correspondientes derivadas, muy al estilo de la antigua «Rueda de búsqueda» de Google, que desapareció hace años pero que muchos profesionales siguen recordando como una herramienta valiosa.

Este cambio representa una mejora significativa en la planificación SEO y SEM, ya que ayuda a crear campañas más efectivas desde el inicio, y permite descubrir nichos de búsqueda menos saturados.

Social Media: Twitter se vuelve más global y se integra mejor que nunca

Twitter no se queda atrás. Esta semana ha anunciado una nueva expansión de su plataforma multilingüe. Ahora, los usuarios podrán utilizar Twitter en más de 45 idiomas, gracias a la inclusión de nuevas lenguas como catalán, euskera, ucraniano, checo, afrikáans, tagalo y griego.

La fecha oficial de despliegue global está programada para el 5 de julio, aunque algunos usuarios ya han recibido la actualización anticipada en sus perfiles.

Además, Twitter ha perfeccionado su integración con otras plataformas, especialmente Facebook, lo que permite:

• Publicar automáticamente contenido cruzado (fotos, hashtags, menciones).

• Sincronizar campañas de paid media.

• Mantener una coherencia de marca multicanal de forma más eficiente.

Para las marcas que gestionan varios canales sociales, esta mejora representa una importante optimización del flujo de trabajo y una mayor eficacia en la distribución del contenido.

Más novedades en Social Media: Instagram y Facebook impulsan el eCommerce y el contenido inteligente

Instagram: herramientas avanzadas para negocios

Instagram ha dejado claro que su futuro está enfocado en el comercio electrónico y el contenido profesional. En su última actualización, la plataforma ha añadido:

• Nuevas herramientas de análisis para perfiles de empresa.

• Funciones mejoradas de etiquetado de productos y venta directa desde publicaciones, reels y stories.

• Automatización de respuestas por mensajes directos con IA y scripts de preguntas frecuentes.

Estas funciones están pensadas para aumentar la conversión directa sin salir de la app, y ofrecen una experiencia de compra más fluida para el usuario final.

Facebook: contenido más relevante gracias a IA

Por su parte, Facebook ha implementado un nuevo algoritmo de distribución de contenido basado en IA. Esta inteligencia analiza en tiempo real las interacciones pasadas, el tiempo de lectura, la calidad del contenido compartido y la actividad reciente del usuario, para priorizar las publicaciones más relevantes en su feed.

Esto implica que:

• El contenido bien trabajado y auténtico tiene más posibilidades de aparecer en el feed del usuario.

• Las marcas deben centrarse en generar valor más que en publicar por volumen.

• Las interacciones y comentarios genuinos se vuelven más importantes que nunca.