El Posicionamiento en buscadores o Posicionamiento web es el proceso de mejorar el ranking visual de un sitio web en los diferentes buscadores de manera orgánica, es decir sin pagar al buscador para tener una posición destacada en los resultados.

La tarea de optimizar la estructura de una web con el objetivo de aparecer en las primeras posiciones de los resultados de los buscadores cuando un usuario realiza una determinada búsqueda, es conocida como SEO(Search Engine Optimizer), “Optimizador de motores de búsqueda”.

La aplicación de las técnicas SEO es más intensa en sitios web donde se presenta mucha competencia y lo que se pretende con su aplicación es el posicionarse por encima de los competidores con determinadas palabras clave o keywords.

Si las técnicas SEO son desmedidas e  incumplen las cláusulas y condiciones de uso de los buscadores pueden ser consideradas no legítimas y penalizar el posicionamiento de la página. El trabajo es abultado, ya que el posicionamiento involucra el código de programación, el diseño, los contenidos, etc.