¿Qué es el SEO y por qué es vital para la visibilidad online de tu negocio?
Tu web, en la 1ª página de Google gracias al SEO
El posicionamiento web, o posicionamiento SEO, es -como reza el título de este post- vital para que tu página web dé resultados. De nada sirve que tengas una web estéticamente impecable si no está optimizada para SEO.
En este artículo te explicamos qué es el SEO y todos los aspectos que incluye, ya que no se trata solo de que en tu site haya determinadas palabras clave. En AmesB, como agencia SEO, vemos esta disciplina como un trabajo integral, que se debe plantear desde el propio diseño.
Nuestro objetivo, y a finalidad de cualquier labor de posicionamiento web bien ejecutada, es que tu página se sitúe en las primeras posiciones de los motores de búsqueda. Y con el equipo de nuestra empresa, lo podrás lograr. De hecho, si sigues leyendo verás un ejemplo de caso de éxito, donde hemos hecho posible que nuestro cliente aparezca el primero en Google según la palabra clave que más le interesa (y que más ventas le genera).
Índice de Contenidos
Qué es el SEO, su objetivo y sus dos tipos
El SEO (Search Engine Optimization), u Optimización para Motores de Búsqueda, es un conjunto de técnicas y estrategias destinadas a mejorar ostensiblemente la visibilidad y el posicionamiento de un sitio web en los resultados de buscadores como Google, pero sin pagar a Mr. Google. Su finalidad última es aumentar el tráfico orgánico de una web, atraer visitantes relevantes -que se puedan convertir en clientes- y mejorar la autoridad del sitio.
Pero el SEO puede ser interno o externo. Existen, por tanto, dos tipos:
- SEO On-Page: que se refiere todas las acciones realizadas dentro de una página, como la optimización del contenido con palabras clave y estructuras idóneas (títulos H1, H2, H3…), entre otros muchos aspectos que enseguida te indicaremos.
- SEO Off-Page: que integra las actividades externas, sobre todo la generación de backlinks (enlaces desde otras webs que apunten a tu site). Esta labor, en nuestra empresa, la implementamos mediante una estrategia de linkbuilding debidamente estudiada.
Los backlinks actúan como votos de confianza, aumentando la probabilidad de que una página se coloque en posiciones más altas. Además, atrae usuarios desde otras webs e imprime autoridad a la tuya, lo que en última instancia se traduce en un mejor rendimiento online y mayores oportunidades de negocio. Si quieres más información sobre cómo trabajamos en la consecución de backlinks, puedes consultar este otro post de nuestro blog: ¿Qué es el linkbuilding y cómo puede ayudarme en mi estrategia de marketing online?
Los 7 elementos del SEO que mejoran tu web
Centrándonos en el SEO On-Page, este incluye, sobre todo, los siguientes elementos:
- Palabras clave: términos y expresiones concretas que los usuarios teclean en los motores de búsqueda. La meta optimizar el contenido para incluirlas, pero no de cualquier manera, sino de forma natural, profesional y estratégica, lo que implica un estudio previo de keyword research.
- Contenido de calidad: hablamos de crear contenido de valor, útil y atractivo. Google te penalizará si copias textos de otras webs indiscriminadamente. Lo que valora es que sean únicos, y que aporten información válida y bien organizada.
- Arquitectura de la página: todo lo tocante a la estructura de navegación, la jerarquía de contenidos y la estructura de url, que han de ser claras, amigables e intuitivas.
- Etiquetas HTML: aquí nos referimos a utilizar títulos (H1, H2, etc.), meta descripciones, textos alternativos de las imágenes y diferentes elementos HTML para que Google entiendan mejor tu página.
- Experiencia del usuario (UX): es esencial que tu sitio sea fácil de navegar y funcione bien en dispositivos móviles, para que los usuarios disfruten de una buena experiencia.
- Optimización técnica: por ejemplo, la rapidez en velocidad de carga es imprescindible. Los expertos realizamos diversas operaciones técnicas para que tu web se pueda indexar sin problemas.
- Enlazado interno: también es muy positivo que las diferentes url de tu web estén interconectadas de modo coherente, para que los usuarios (y los buscadores) puedan moverse fácilmente entre ellas.
¿Quieres llevar tu estrategia de posicionamiento SEO al siguiente nivel?
Explícanos brevemente tu negocio y tus necesidades. Encontraremos tu solución.
Diferencias entre SEO y SEM
Ahora que ya sabes al detalle qué es el SEO, te vamos a presentar a su «hermano», el SEM. El concepto de SEM (Search Engine Marketing) es sinónimo de anuncios, de pagar para que tu web se vea por encima de otras según unas palabras clave determinadas. Ofrece visibilidad inmediata con la palabra «Patrocinado» en Google; seguro que lo has visto en muchas ocasiones. No obstante, requiere una inversión económica directa y continua para mantener la aparición de los anuncios: los resultados desaparecen cuando se detienen los pagos.
A diferencia del SEM, el SEO es más rentable a largo plazo, y sus resultados son duraderos con el mantenimiento adecuado. Y su existencia no depende de un periodo de campaña. En definitiva, el posicionamiento SEO construye una base sólida para la visibilidad online.
De todos modos, ten presente que el SEM no es un enemigo del SEO, no es un antagonista en esta historia, es un complemento que muchas veces puede resultar muy efectivo.
Beneficios del SEO para tu negocio
El SEO es como un faro que guía a tus clientes potenciales hacia tu empresa, y sin coste por clic. Al optimizar tu sitio web, aumentas tu visibilidad online al escalar posiciones en Google. Además, los usuarios tienden a confiar más en los sitios que aparecen en las primeras posiciones de búsqueda. De hecho, la mayoría solo seleccionan resultados de la primera página.
Desde una perspectiva práctica, si apuestas por un SEO profesional y constante, como el que desde AmesB proporcionamos a nuestros clientes, verás un retorno de inversión a medio y largo plazo que te puede sorprender. A diferencia de la publicidad tradicional, los resultados del SEO son acumulativos y sostenibles en el tiempo. Por ello, podrás competir eficazmente con empresas más grandes. Crecer es, en todo momento, la meta a alcanzar.
Ignorar el SEO es como dejar la puerta principal de tu negocio cerrada mientras tus competidores dan la bienvenida a nuevos clientes. Aunque, ¡atención!, la optimización SEO no conlleva una sola acción, implica un mantenimiento a lo largo del tiempo.
Como profesionales, sabemos que si se abandona esta técnica puede darse esta secuencia de acontecimientos en no demasiado tiempo: pérdida de posicionamiento – disminución del tráfico orgánico – ventaja para la competencia – disminución de ingresos. Sin olvidar que, si dejas tu página «parada», se pueden ir acumulando problemas técnicos. Si te ha pasado esto, contacta lo antes posible con nosotros aquí.
Caso de éxito: abogados en posición TOP1
Vayamos a la practicidad del asunto, a una muestra de lo que podemos conseguir en nuestra agencia de posicionamiento web en Sabadell y Barcelona, para clientes de la zona y de toda España. Te lo contamos:
El bufete NewLex Abogados de Mataró (Barcelona) contactó con nosotros hace un par de años y estaba más allá de la segunda página de Google. En los mapas, por otra parte, unas veces salía y otras no. Solo optimizando su ficha de Google Maps, durante la primera semana de colaboración con nuestra agencia SEO ya notó un incremento de llamadas, de tres a cuatro diarias. Y en los mapas ahora oscila entre la primera y la tercera posición, según intención de búsqueda y usuario.
Pero lo mejor vino con todo el conjunto de acciones SEO que llevamos a cabo para él. Actualmente está en el TOP 10 con 30 palabras clave. Pero con su keyword principal y más poderosa para su negocio, que es ‘abogado mataró’ hemos tenido un éxito absoluto. Como puedes observar en esta imagen, hemos logrado situarle en la posición 1 de la página 1 del buscador.
Conclusión: ¿qué queremos decir con todo esto?
Como has visto, la pregunta de qué es el SEO y cuáles son las ventajas que aporta en tu negocio da para mucho. Existen tantos factores que hacen que el SEO sea imprescindible que, si tienes tu web descuidada, obsoleta o sencillamente no tienes, llámanos para que rápidamente comencemos a trabajar en tu posicionamiento online.
Pero, sobre todo, queremos que te quedes con una idea hablando, ahora, de futuro (y no solo lejano, sino también cercano): al aparecer en los primeros resultados de búsqueda, tu marca se vuelve más reconocida y se establece como una autoridad en tu sector, lo que puede impulsar tus ventas y colaboraciones.
¿Te imaginas que siendo, por ejemplo, una gestoría de Sabadell apareces de los primeros, o el primero, en el buscador de Google cuando alguien teclea ‘gestoria sabadell’? ¿Lo que puede significar esto para tu crecimiento empresarial teniendo en cuenta que, actualmente, ese es el medio número uno del público para encontrar productos y servicios? Piénsalo.